ネットによる集客方法

自社サイトのオウンドメディア化による集客
私たちが当たり前のように手にして使っているスマートフォンや、ビジネスパーソンはもちろん、個人でも自宅でも使用されているパソコン。そう。誰もが自由に情報を手に入れることができるそんな時代です。そこで、ネット集客を考えるにあたってまず3つのメディアジャンルがあることを把握しておきましょう。

①オウンドメディア:ウェブサイトやブログ(CMS)等といったデジタル媒体、会社案内やカタログといった紙媒体など、自社で独自に所有するメディアのことをいいます。

アーンドメディア: FacebookやTwitter、Instagramなどの拡散型メディアをと呼ばれるもの。

ペイドメディア:テレビCMをはじめWeb広告や雑誌広告など広告費をかけて認知向上、販売促進などを行うもの。

この3つのメディアをトリプルメディアと呼び、これらを統合しそれぞれの強みを補完し合いながら有効に活用することで企業評価を高め且つ、集客への相乗効果が期待できます。ネットの世界は日々情報量が増えつづけ、また技術の進歩がとても早く、それに伴って多様なコミュニケーション手段が試され使われています。
では、なぜオウンドメディア化の必要性が高まっているのでしょうか?その理由は大きく2つが挙げられます。

①コンテンツマーケティングに時代は変化しているということ
あまたく星の数ほど存在するホームページの中からユーザーに訪れてもらうことは、とても難しく各企業課題の一つです。単なる商品、サービス情報を伝えるだけではユーザーをつなぎとめることはできなくなってきています。ユーザー側から能動的にサイトに訪問してもらえるような「ユーザー視点」に重きを置いた情報提供を継続的に発信していくことでファン化していくことが求められます。ファン化するとは雑誌で例えるなら「熱心な愛読者」をつくることです。その「雑誌」にあたるのが自社メディアすなわちウェブサイトです。そのウェブサイトを熱心に好きで愛読してくれるように、ユーザー視点にたった有益なコンテンツ(記事)を発信していく流れに時代は変化していています。

②SEO対策の変化
検索エンジンが上位表示する基準は、リンクだけに留まらず、コンテンツ(記事)の内容が大きく影響するようになりました。その結果、ユーザーが高く評価するコンテンツ(記事)を掲載すれば、検索エンジンが上位表示し、アクセス数もアップするというメリットが生まれます。すなわち、オウンドメディア化を図ることで、ユーザーが評価する記事、有益な記事を掲載することは、ユーザーを囲い込むだけでなく、SEO対策の充実化が行われ、その効果によってアクセスアップも期待できる状態になっていきます。

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